Search Engine Optimization (SEO) или, по-русски, поисковая оптимизация сайтов является совокупностью действий, мер по достижению web-ресурсом конкурентных позиций по определенным запросам в поисковых системах. Поисковая оптимизация преследует основную цель – увеличить вероятность попадания посетителя на сайт после запроса в поисковике. SEO на данном этапе – широко распространенный метод продвижения ресурсов, хотя появляются и новые тенденции, способы.
Два предварительных замечания по поводу поисковой оптимизации. Первое: SEO привлекает на web-ресурс именно целевую аудиторию (в соответствии с запросом), что в принципе, позитивно, но бывают и более широкие задачи. Второе: разные поисковые системы используют разные алгоритмы, фильтры и т. д. (которые, к тому же, время от времени меняются), поэтому нужно разумно, грамотно определиться на какой поисковик в большей степени ориентироваться. Оба этих замечания важно учитывать при работах по поисковой оптимизации.
Среди факторов влияния на поисковую оптимизацию ресурса (как на рекламный инструмент) принято выделять внутренние и внешние. К внутренним факторам относятся кодирование, контент (тексты), навигация и др., к внешним – текстовые ссылки с других ресурсов. Внутренними факторами веб-мастер обязан заниматься постоянно, но все же решающими считаются внешние факторы.
Самые известные методы «добычи» ссылок, наращивания «ссылочной массы» - покупка ссылок и ссылочный обмен, регистрация в каталогах статей и ссылок. При ссылочном обмене возникают определенные риски. Дело в том, что поисковые системы стали фильтровать взаимные ссылки, что «убивает» всю целесообразность такой процедуры. Популярность ссылочного обмена значительно уменьшилась, однако, ссылки можно покупать непосредственно у веб-мастеров или на специализированных биржах. Есть еще такая штука, как линкатор, то есть, система ссылочного обмена, работающая в автоматическом режиме. Здесь нужно быть осторожным в случае нетематического обмена ссылками – возможны санкции со стороны поисковых систем. Что касается регистрации в каталогах, то здесь нужно обращать внимание на несколько ключевых проблем. Во-первых, необходимы грамотные и четкие описания, желательно, чтобы их было много разных. Во-вторых, из-за популярных ныне у многих каталогов ограничений, сначала лучше использовать автоматическую регистрацию, а через 2-3 месяца – ручную. В-третьих, в связи с периодическими изменениями в «когорте» каталогов, желательно также периодически заниматься перерегистрацией (например, ежегодно). И, в-четвертых, случается ранжирование ресурсов в каталогах по алфавиту – этот факт стоит учитывать.
Настоятельно не рекомендуется пренебрегать менее распространенными методами увеличения количества ссылок. Напомним их вкратце.
Очень хороши ссылки с тематических форумов (не спам, а от вполне реально заинтересованных лиц). Ссылки могут содержаться в профилях пользователей или в сообщениях на форуме. Реальные (не оплаченные) ссылки на ресурс, содержащиеся в постах, с учетом контекста, в котором упомянут сайт, существенно добавляют позитивного имиджа и повышают коммуникативную эффективность. К примеру, если ваш сайт занимается продажей удаленных средств наблюдения за малышами, таких как видеоняни и цифровые радионяни tomy, то чаще общайтесь на тематических форумах, рассказывайте о достоинствах товаров для детей, и тогда число желающих купить радионяню на вашем ресурсе будет неуклонно возрастать.
Пожалуй, еще более важными являются ссылки из блогов, поскольку, они значительно повышают трафик, безоговорочно учитываются поисковыми системами и, в целом, увеличивают доверие к ресурсу.
По возможности, стоит побороться за ссылки в статьях, интервью, пресс-релизах и т. д., особенно размещенных на сайтах новостей или тематических порталах. Хотя эффект от таких ссылок недолгий, но зато количественно весомый; кроме того, ссылка на популярном сайте остается и далее.
Хороший метод, правда, требующий усилий и затрат – окружение своего сайта сателлитами, то есть, сайтами-форумами или иными сайтами с коммуникативной функцией. Здесь много вариантов действий по продвижению основного ресурса.
Нечто подобное происходит и при создании специальных рубрик на сайте. Это могут быть, например подборки статей, содержащих реально полезную информацию. Обязательно надо предусмотреть возможность комментирования для посетителей. Если информация вызывает интерес и полезна, на статьи обязательно будут ссылаться.
Наконец, спонсорство, тоже может оказаться полезным инструментом. Очень важно здесь правильно определиться с выбором рекламируемого спонсора, тогда ссылок будет больше.
В завершение, отметим некоторые позитивные моменты поисковой оптимизации:
- внимание именно целевой аудитории – как уже говорилось, факт, преимущественно, позитивный (безоговорочно позитивный для коммерческих сайтов);
- тематическая оптимизация – залог доверия к ресурсу, а доверие, в свою очередь, вызывает в ответ увеличение числа посетителей;
- SEO однозначно способствует популярности ресурса, которая может быть использована для увеличения узнаваемости фирмы (коммерческий проект) или для повышения известности автора некоммерческого сайта;
- столь же однозначно поисковая оптимизация повышает авторитет ресурса в сети.
мечеть кул-шариф
