Любой автомобильный сайт существует за счет трафика, то есть посетителей. В настоящее время специалисты выделяют четыре его разновидности. Это реферальный трафик, прямые и рекламные, а также переходы из поисковых систем. Чтобы добиться наилучшей эффективности, разработчики автомобильных сайтов стараются задействовать все источники трафика.
В работе сайта автосервиса Honda прямые переходы играют чуть ли не главную роль. Этот вид трафика считается наиболее распространенным. Как только пользователь вбивает в адресной строке местонахождение вашего автомобильного сайта, он попадает на площадку. Иногда он также заносит страницу ресурса в закладки.
Для любого коммерческого сайта большое количество прямых переходов является сигналом того, что работа с внешней средой дала результаты. Специалисты практикуют распространение визиток с адресом сайта СТО Hyundai, рассылку коммерческих предложений, размещение рекламы во всевозможных средствах массовой информации, использование инструментов наружной рекламы, прочих упоминаний автомобильного сайта за границами виртуального пространства. У некоммерческих площадок прямой трафик увеличивается прямо пропорционально росту популярности Интернет-ресурса.
Переходы из поисковых систем в несколько раз увеличиваются в количестве, когда производится оптимизация и раскрутка Интернет-площадки. Трафик движется на сайт автосалона KIA по низкочастотным, средне- и высоко конкурентным запросам, вводимым в поисковых системах. Его количество для автомобильного ресурса будет увеличиваться по мере ранжирования этого сайта поисковым роботом. Для коммерческой площадки доля поискового трафика может варьироваться в пределах 30-80 процентов.
Рекламные переходы получают те проекты, которые привлекали баннерную и контекстную рекламу и прочие инструменты. Если специалист использовал комплексный Интернет-маркетинг, то рекламные переходы всегда будут на автомобильном сайте.
Реферальный трафик получают те компании, которые покупают гиперссылки в блогах, на баннерах, упоминают о своем проекте на форумах, в социальных сетях и сообществах. Реферальный трафик характеризуется двумя факторами. Первый – это полезность информации для посетителя. Пользователь должен изъявить желание поделиться гиперссылками. Второй важный момент – это бюджет, который компания отводит на развитие системы привлечения реферального трафика.